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深挖搜索需求:以装修公司为例——企业如何利用百家号做好SEO推广?

内容提要:对于SEO而言,我们在某种程度上都是在为搜索需求服务,有的时候,整站排名覆盖大量关键词与点击量,可询盘与转化都非常不理想。在很大程度上90%以上的SEO从业者初期都是为了排名而排名,特别是一些SEO专家,更多的是关注权重的变化,而有的时候并不在乎转化。往往是用权重来衡量一个SEO技术水平,特别是一些企业主,经常用这个指标来考核SEO运营。但终归而言,我们还是需要有针

对于SEO而言,我们在某种程度上都是在为搜索需求服务,有的时候,整站排名覆盖大量关键词与点击量,可询盘与转化都非常不理想。

在很大程度上90%以上的SEO从业者初期都是为了排名而排名,特别是一些SEO专家,更多的是关注权重的变化,而有的时候并不在乎转化。

往往是用权重来衡量一个SEO技术水平,特别是一些企业主,经常用这个指标来考核SEO运营。

但终归而言,我们还是需要有针对性的排名,深度挖掘用户搜索需求在做后续的SEO排名布局,反之亦是如此,如果我们试图做相关推广,同样需要精准定位目标搜索需求与用户画像。

下面,我们就以百家号为例子,分享一下常规的SEO推广策略,毕竟它不需要开竞价,对于个人和中小企业,还是非常便捷的。

1、选定关键词,利用百家号撰写内容

对于任何一个企业而言,当你试图做SEO推广的时候,总是会有一个目的性,比如:

① 试图售卖一个产品

② 试图提供一个服务

③ 试图提升品牌形象

但我们落地的时候,仍然需要以文案的形式呈现给大家,而内容的核心转化因子就是围绕关键词展开。

通常你需要选定一个关键词,比如:你在北京开了一家装修公司。

想要试图针对关键词:北京装修,去做SEO排名与推广,我们该如何选定与之最为相关的话题呢?

通常我们会建议采用百度指数,优先查看,如下图:

显然:

  • 新洲装饰
  • 北京装修公司

是我们作为待选关键词最为有参考价值的关键词,而前者明显是一个品牌词,我们在后续的过程中,需要重点关注。

接下来,利用百度指数,进一步对剩下的北京装修公司,进行查看:

我们发现反馈的数据,仍然是和家装,装修,装饰相关的关键词,因此,采用这个方法,我们就不能有效的找到与北京装修公司最为相关的关键词。

接下来,我们试用另外一个工具:5118,关键词细分

你会发现其中:

  • 排名
  • 别墅
  • 口碑
  • 十大

相关关键词,在用户搜索过程中占比相对比较高,在此,我们就可以确定:北京装修这个关键词相对的搜索热度更多的集中在:

  • 北京装修公司排名
  • 北京别墅装修公司
  • 北京十大装修公司
  • 北京口碑好的装修公司

这些关键词,这个时候,我们就可以清晰的拟定标题:北京装修公司排名,北京口碑好的十大装修公司有哪些?

合理的利用这个标题作为文案内容,去做搜索排名与SEO推广。

这个时候有的小伙伴,可能会讲,那北京别墅装修公司,你就忽略了吗,针对北京别墅装修公司这个关键词,我们可以采用两个策略:

① 独立进一步分析,撰写更加与之相关的内容。

②在本文案中,讨论与北京别墅装修公司相关的内容。

2、利用百度指数,确定目标用户画像

①人群属性

②兴趣分布

你会发现目标用户群体中,大家的兴趣分布主要集中在这些行业,尝试性的去点开一个分类,你会发现关注北京装修的小伙伴,日常最为关注的资讯是:科技资讯和社会时政。

这让我们在后续的推广过程中,筛选定向的时候,可以更加有倾向性的选择。

3、利用百家号,内容加热进行精准推广

到了这里,接下来的工作,就变得相对简单,我们只需要利用百家号,发布上述文案内容,等待文章发布之后,便可以正常的利用“内容加热”去推广,如下图:

我们就可以按照上述总结归纳的用户画像属性,进行定向筛选,选择:

  • 区域
  • 年龄
  • 兴趣

这样我们在推广的过程中就更加相对的精准,同时基于搜索需求性的分析,我们在网站搜索排名的过程中,就会更加具有相关性,获得较高的权威度。

备注:有条件的企业,可以选择企业百家号,蓝v认证之后更加相对便捷。

本文转载自微信公众号 蝙蝠侠IT(ID:batmanit),作者:蝙蝠侠IT。

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